当前位置:主页 > 白小姐管家婆一码中特 > 正文

凤凰网的白酒营销能出圈 其实有内情

2019-09-09   来源:本站原创    点击量:

  就在今日,新一代红西凤全新升级上市发布会在西安举行,一时间成为行业舆论的焦点。作为老四大名酒之一,此次发布会无疑是西凤品牌升级的前奏。在场企业在意的不仅仅是新一代红西凤,除此之外也是想借此机会,共同探讨白酒行业新动向。

  白酒是国内所有消费品行业最好的赛道之一,随着消费升级的持续、行业格局的优化和厂商对经销商管控能力的提升,白酒板块上升的空间更是往前一步。

  据中国轻工业网的数据显示,过去的2018年,中国白酒规模以上企业实现销售收入5364亿元,同比增长12.86%;实现利润1250亿,同比增长29.98%。目前,高端白酒规模达1000亿元,并持续扩容,中低档白酒也因大众的需求韧性,整体增长。

  白酒行业的稳步增长吸引不少入局者纷至沓来,而酒作为大消费品类中的快消产品,要想卖得好,营销必不可少。

  从洗脑广告不要贪杯的劲酒,到扎入年轻人内心的江小白。告诉了大家一个事实,好产品也要靠“好”营销走出深巷、走向消费者,互联网时代能带货才是王道。如何在诸多品牌竞争中出奇制胜,如何打造好营销,成为各家企业不变的思考。

  在此背景下,凤凰卫视、凤凰网、茅台集团三方联合主办2019中国酒业峰会,立足白酒垂直行业的深耕和可持续性发展,与各大酒企、财经类企业,对中国酒行业未来进行激烈的观点碰撞,引发了白酒行业同仁们的重点关注,也获得了业内的一致好评。

  在前中后期的宣传中,全媒体矩阵的联合发力以及行业人士的自发转载,使得此次峰会和各大品牌得到了优质、高效的曝光量。不仅此次峰会,在白酒行业不断探讨与探寻前方的过程中,凤凰网都不仅作为观察者,同时也作为参与者,通过更多样的营销玩法助力行业发展。

  北京时间2019年7月25日13时,“双曲线一号”火箭在酒泉卫星发射基地顺利升空,随之飞翔宇宙的还有“一坛好酒”。一坛好酒成为首个完整瓶装跟随太空发射的白酒,一度引发热议,获得6194W+的曝光率,1500W+的视频点击量,同时被新闻联播、环球时报、人民日报等多家国家级媒体重点报道。这一事件的策划方正是凤凰网。

  值得一提的是,该白酒的外观设计也与商业航天有着天然的契合性。酒瓶设计沿用一坛好酒的经典瓶型和logo,色彩选用了具有科技感、未来感的银色。为了防止太空的特殊环境,以及火箭发射产生的共振对产品造成损坏,瓶身材质由星际荣耀技术团队制作,采用航空航天专用材料定制。

  火箭发射后,仓内摄影摄像设备全程实录的画面也同步传输回地面。之后的纪录片产出、航天材料特别定制版的推出,也使得消费者得以深度参与此次营销活动,进一步在消费者心中建立民族品牌与航天级品质匠心的共性联想,熔精神与产品于一炉,完美诠释一坛好酒对酿酒品质的执着,深度呈现一坛好酒品牌匠心。

  2019年正值新中国成立70周年,值此之际,小糊涂仙品牌联合凤凰网开展的“英雄本色·本真生活”致敬老兵活动,以老兵故事为核心,弘扬老兵精神,彰显家国情怀,得到了社会各界的高度认同和积极反响。

  首先发布老兵图文故事,提炼传播点引发受众的回忆、共鸣,使受众自发参与传播;邀请著名军事专家房兵录制10sVCR,表达致敬之情,号召大家关注身边的老兵,身边的英雄;然后由凤凰网及KOL在微博共同发起老兵故事征集活动,吸引用户参与分享。同时在线下开展军民联谊会及慰问老兵线下推广活动,切实为老兵送上福利。

  如果说线上的老兵图文就足以激发消费者的家国情怀,那么线下的活动则将情怀落地。在这里,营销不再是粗暴的煽情,而是透露着一种责任感、价值观与善意,与此同时更拉近了品牌与消费者的距离。

  在与习酒的合作中,凤凰网紧贴习酒公司“君品”文化的核心要义——“君品习酒,厚德自强”,用“读万卷书,行万里路”理念打造《一路书香》文化综艺节目来进行演绎,让“君”的文化意象通过文字和人物穿越时空,向受众们款款走来,达到了习酒品牌与凤凰网文化传媒品牌共振双赢的目的。

  第二季更是全面升级,与“一带一路”国家战略进行主题强关联,重走丝绸之路,彰显属于中国的人生智慧。在嘉宾选择上兼具“中国智慧”与流量并存;在形式上,《一路书香》紧扣习酒“君品文化”,推出“君品谈”、 “习酒·荐读”等环节,通过这些巧妙的情景设置,诠释习酒君品文化的主张,使消费者对《一路书香》的内容主张与习酒的君品文化产生强烈的品牌联想。

  据统计,《一路书香》占据文化综艺排名第1,微博线,微博话题阅读近亿,被人民日报、广电总局点名称赞。

  此外,凤凰网还与舍得酒业共建IP《舍得智慧讲堂》,打造“文化国酒”定位;借势航天,提高“一坛老酒”知名度;精心策划2019红西凤全新升级上市发布会,构建专属艺术空间,并拟邀舌尖上的中国总导演陈晓卿、作家冯唐、中国首位3D地画艺术家齐兴华等,立足传统文化,推动红西凤品质升级。

  尽管品牌营销的方式不同,然而最根本的一个中心点,都是以“内容”为核心,通过情怀互动和内涵传播来引发消费者的共鸣,实现品效合一。香港铁算盘3438

  随着5G和物联网的发展,特码资料 横卧在河边的观景步道上我在她的!白酒营销势必将朝着数字化方向转型,进一步以消费者需求为核心导向,运用数字化链接的方式,精准化对接消费者。作为中国最传统的产业之一,白酒行业只有更加积极主动地面对网络信息化带来的转型,才能处于不败之地。

  在不断前行的道路上,找到优秀的合作者才能事半功倍。而这其中,凤凰网无论在消费人群的定位,广告渠道的传播,还是内容创意产出,都具有无法比拟的优势,有理由相信,在未来,凤凰网依然会是白酒品牌的强大助力。返回搜狐,查看更多


Copyright 2017-2023 http://www.kochitop.com All Rights Reserved.